GERMAN

Wirkungen des Produktdesigns: Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign

By Thomas C. Kohler (auth.)

Book information

Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Year
2003
ISBN
978-3-8244-7939-9, 978-3-322-81607-8
DOI
10.1007/978-3-322-81607-8
Language
german
Format
PDF
Filesize
24 MB (25332004 bytes)
Series
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Edition
1
Pages
268\285
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
generalMarketing; Business/Management Science

Description

Aufgrund der zunehmenden Angleichung der technischen Qualität von Produkten gewinnt die emotionale Produktpositionierung mit Hilfe des Markenauftritts und des Produktdesigns stark an Bedeutung. Obwohl dieser Trend in den letzten Jahren zu beobachten war und sich weiterhin fortsetzen wird, schenkte die Marketingforschung dem Design nur wenig Aufmerksamkeit. Am Beispiel des Automobilsektors untersucht Thomas C. Kohler die Wirkung von Produktdesign auf den Konsumenten und entwickelt geeignete Messansätze, die dem Designer bereits während der Produktentstehung abgesicherte Informationen liefern. Dazu greift er auf emotions- und kognitionspsychologische Erkenntnisse zurück und erweitert unter Berücksichtigung von Aspekten der Designlehre das Anwendungsfeld der auswahlbasierten Conjoint-Anlayse auf Fragestellungen des Produktdesigns. Die Leistungsfähigkeit seines Ansatzes wird in zwei umfangreichen empirischen Untersuchungen nachgewiesen.

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