GERMAN

Wirkung von Social Media auf Marken: Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media

By Daniela Eilers (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-658-05826-5, 978-3-658-05827-2
DOI
10.1007/978-3-658-05827-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
6 MB (6016160 bytes)
Series
Innovatives Markenmanagement 50
Edition
1
Pages
264\285
Time added
2014-06-29 06:00:00
generalMarketing; Business/Management Science

Description

Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenführung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -stärken untersucht. Durch die gegenüberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berücksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden kann.

Similar books