GERMAN

Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit

By Johannes Flecker (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-658-06741-0, 978-3-658-06742-7
DOI
10.1007/978-3-658-06742-7
Language
german
Format
PDF
Filesize
5 MB (5347429 bytes)
Series
Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
Edition
1
Pages
261\273
Time added
2014-11-10 20:00:00
generalMarketing; Business/Management Science

Description

​Die Erforschung der Bedeutung von Musik für das Marketing und die Käuferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersönlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Er präsentiert die Möglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerüsts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer Marke in Richtung einer bestimmten Persönlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identitätsorientierter Markenführung für vielfältige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Persönlichkeitsausprägungen von Interesse.

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