GERMAN

Marken und Sport: Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport

By Frank Huber , Holger Preuß , Holger Schunk , Thomas Könecke (eds.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-8349-2751-4, 978-3-8349-3695-0
DOI
10.1007/978-3-8349-3695-0
Language
german
Format
PDF
Filesize
15 MB (15906889 bytes)
Edition
1
Pages
561\567
Time added
2014-06-29 06:00:00
generalMarketing; Business/Management Science

Description

Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo „Marken und Sport“. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das „Markenmanagement mit Sport“ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.

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