GERMAN

Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und empirische Analyse

By Peggy Rathmann (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-658-06847-9, 978-3-658-06848-6
DOI
10.1007/978-3-658-06848-6
Language
german
Format
PDF
Filesize
1 MB (1514468 bytes)
Series
Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis
Edition
1
Pages
215\226
Time added
2014-11-10 20:00:00
generalMarketing; Business/Management Science

Description

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.

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