GERMAN

Vermarktung von Sportveranstaltungen: Entwicklung eines Erfolgsmodells am Beispiel des Münster-Marathons

By Felicitas Schlepper (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-658-04516-6, 978-3-658-04517-3
DOI
10.1007/978-3-658-04517-3
Language
german
Format
PDF
Filesize
86 MB (89940669 bytes)
Series
BestMasters
Edition
1
Pages
143\154
Time added
2014-06-29 06:00:00
generalMarketing; Business/Management Science

Description

​In der Literatur werden Individualsportarten, wie der klassische Marathonlauf, bisher wenig betrachtet und ihre Erfolgsfaktoren nur begrenzt untersucht. Felicitas Schlepper untersucht, welche Erfolgsfaktoren für die Vermarktung von Sportveranstaltungen definiert sind und entwickelt ein Erfolgsmodell zur Vermarktung des Münster-Marathons. Die empirische Studie mit dem Konstrukt Kundenzufriedenheit erfolgt mithilfe einer quantitativen Befragung von 526 Läufern. Die Autorin identifiziert Produkt- und Distributionspolitik als größte Treiber der Kundenzufriedenheit und zeigt auf, dass Preis- und Kommunikationspolitik den geringsten Einfluss haben.

Similar books