GERMAN

Marketing-Theorie: Eine Einführung

By Alfred Kuß (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2013
ISBN
978-3-658-02133-7, 978-3-658-02134-4
DOI
10.1007/978-3-658-02134-4
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (1775982 bytes)
Edition
3
Pages
325\332
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
generalMarketing; Business/Management Science

Description

Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden. Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie wurden überarbeitet und erweitert.

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