Методы маркетинговых исследований

Description

Главы изданного учебного пособия:Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований. – СПб., 2003. – С. 352В книге рассматриваются основные методы сбора, измерения и обработки маркетинговой информации, используемые в практике современных маркетинговых исследований. Особое внимание уделяется взаимосвязи между шкалами измерения маркетинговой информации и методами ее сбора и обработки. Представлены методы агрегирования маркетинговой информации в форме математических моделей и, в первую очередь, в форме прогнозных эконометрических моделей.Каждая тема проиллюстрирована примерами из практики и снабжена подробным словарем.Пособие предназначено студентам, практикующим маркетологам и ученым, занимающимся проблемами маркетинга.Глава первая. Маркетинговые исследования в системе маркетинговых решенийГлава третья. Кабинетные маркетинговые исследованияГлава четвёртая. Полевые маркетинговые исследованияГлава пятая. Эксперименты и экспертные методы получения информацииГлава шестая. Статистическая обработка маркетинговой информацииГлава седьмая. Прогнозирование в маркетингеГлава восьмая. Исследования экономической конъюнктурыГлава девятая. Исследование конкуренции