Статистическое обеспечение маркетинговых исследований

Description

Межкафедральная монография. М.: МЭСИ, 2011 – 143 с. Монография посвящена актуальным вопросам статистической методологии в маркетинге и маркетинговых исследованиях. В ней дана подробная и всесторонняя характеристика содержания современных маркетинговых исследований, проведен обзор статистических методов и моделей, используемых в маркетинге, рассмотрены особенности маркетинг-статистики и практического применения порядковых шкал. Работа предназначена для преподавателей, студентов и аспирантов экономических вузов, слушателей магистратуры, научных работников, аналитиков рынка, сотрудников маркетинговых служб предприятий, статистиков, занимающихся исследованиями рынка. Содержание Предисловие Статистика и маркетинговые исследования Методы и модели Маркетинг-статистика Сопоставление маркетинговых исследований со смежными дисциплинами Основы применения шкал в маркетинговых исследованиях Оценочные шкалы Оцифровка порядковых шкал Некоторые типовые шкалы Основные способы получения информации в маркетинговых исследованиях Виды, источники и способы получения маркетинговой информации Информационные услуги маркетинговых агентств Контент-анализ Применение Интернет-технологий для получения информации Общая характеристика опроса, наблюдения и эксперимента в маркетинговых исследованиях Наблюдение Эксперимент Опрос Интерактивный мониторинг потребителей Анкетирование Техника проведения анкетирования Вопросы анкеты Пример расширительного толкования дихотомического вопроса Некоторые методы анкетирования Свободный опрос - беседы и интервью Сопоставление интервью и беседы Психологические приемы проведения свободного опроса Групповые дискуссии Метод фокус-групп Некоторые методы интервью Выборочный метод и его применение Характеристика применения выборочного метода в маркетинге Статистические основы выборочного метода Демографическая информация в маркетинговых исследованиях Основные источники данных о населении Основные показатели и аспекты исследования, применяемые в демографическом маркетинге Послесловие Основные литературные источники