Основы маркетинга

Description

Учебное пособие. — Гомель: ГГТУ им. Сухого П.О., 2009. — 174 с.Рассмотрены основные понятия маркетинга, его становление и развитие на рынке, а также роль маркетинга в стратегическом планировании. Наряду с теоретическим изложением материала широко представлены задания для проверки знаний и самостоятельной работы студентов. Предложенные ситуационные задачи основаны на реальных примерах зарубежной и отечественной практики. Для студентов инженерно-экономических специальностей. Социальные основы маркетинга Сущность маркетинга Исходные категории маркетинга Принципы маркетинга Функции маркетинга Виды маркетинга Концепции управления маркетингомМаркетинговая среда Микросреда маркетинга Макросреда маркетинга Маркетинговые исследования и маркетинговая информация Сущность маркетинговых исследований Процесс маркетингового исследования Типы маркетинговой информации Основные методы сбора данных Маркетинговые исследования поведения потребителейАнализ рыночных возможностей Рынок и его структура Система комплексного изучения рынка Ёмкость рынка Методы изучения рынкаОтбор целевых рынков Понятие "сегмент" и "рыночная ниша" Характеристика сегмента Основные признаки сегментации Отбор целевых сегментов Позиционирование товара Товарная политика Сущность товарной политики. Классификация товаров Решения, принимаемые в области товарной политики Этапы разработки нового товара Жизненный цикл товара Торговая марка Упаковка и маркировка товараЦеновая политика Значение ценообразования Ценообразующие факторы Цели и общая политика ценообразования Методика расчёта базового уровня цены Ценовые стратегии и их реализацияПолитика распределения товаров Роль и функции посредников на современном рынке Организация работы по сбыту Уровни каналов распределения и их структура Основные виды сбытаКоммуникационная политика Формирование коммуникационной политики Реклама Организация личных продаж Стимулирование сбыта Связи с общественностью. ПропагандаУправление маркетингом Стратегическое планирование маркетинга Тактическое планирование маркетинга Организация маркетинга Маркетинговый контрольЛитература