Ситуационные задачи (кейсы) по курсу Маркетинг

Description

Учебно-методическое пособие. — Мн.: БГУ, 2003. —176 с. Диссеминация проекта REAP (Великобритания) в БГУВ основу пособия был положен популярный в Европе учебник по маркетингу английского экономиста Дэвида Джоббера «Маркетинг, основы и практика», который включает в себя систему задач-ситуаций. Каждая задача представляет собой пример из жизни конкуренции и выживания именно европейских фирм ИКЕА, БМВ, Филипс и др. Большая часть задач-ситуаций завершается вопросами, на которые студент должен дать рациональный ответ. Задачи-ситуации сопровождают всю лекционную программу, а именно общий маркетинг, управление комплексом маркетинга, международный маркетинг. Задачи предназначены как для экстенсивного, так и интенсивного изучения. Первое направление пособия предполагает углубленное самостоятельное изучение материала, поиск выхода из сложившейся ситуации, приобщение студентов к пониманию категорий и принципов маркетинга. Второе направление – интенсивное аналитическое изучение материала в ходе дискуссий на семинарских занятиях. При этом каждая группа студентов обоснованно защищает свою версию по каждой конкретной ситуации. Пособие выполнено в форме перевода задач учебника Д. Джоббера, рассматривающего вышеуказанные проблемы.