Основы маркетинга

Description

Учебно–методический комплекс для студентов специальности 080111.65 "Маркетинг" (М), 080504.65 "Государственное и муниципальное управление" (ГМУ). – М.: МИИТ, 2011. – 56 с.Комплекс позволит: зЗнать сущность, принципы и функции маркетинга; роль маркетинга в управлении фирмой; принципы сегментации и выбора целевого рынка; специфику проведения маркетинговых исследований; содержание комплекса маркетинга, т.е. товарной, коммуникативной, сбытовой, ценовой и кадровой политики; специфику маркетинга в сфере услуг и международного маркетинга; содержание и структуру маркетинговой программы; этапы маркетингового контроля и др.; владеть методами изучения рыночного спроса и требований конкретных потребителей, методами прогнозирования изменений в тенденциях рыночного спроса на мировых товарных рынках, принципами разработки комплекса маркетинга; уметь применять на практике полученные знания при анализе конкретных ситуаций.Учебно–тематический план курса для 3 курса специальности (М) заочной формы обучения. Учебно–тематический план курса для 3 курса специальности (ГМУ) заочной формы обучения. Программа курса: Методологические основы маркетинга. Сущность, цели и принципы маркетинговой деятельности. Общие и специфические функции маркетинга. Маркетинговые исследования. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации. Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка. Изучение товара. Изучение потребительских рынков и покупательского поведения потребителей. Изучение фирмы и ее производственно-сбытовых возможностей. Сегментация и выбор целевого рынка. Разработка комплекса маркетинга. Товарная политика. Ценовая политика. Сбытовая политика. Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта. Кадровая политика. Маркетинговая программа, стратегии и управление маркетингом. Стратегии маркетинговой деятельности. Маркетинговая программа. Организация маркетинговой деятельности. Контроль маркетинговой деятельности. Расширение рамок маркетинга. Маркетинг в сфере услуг. Некоммерческий маркетинг. Международный маркетинг.Методические указания для студентов. Указания по содержанию курсовой работы. Указания по методике формирования базы данных. Примерная тематика курсовых работ. Примерная тематика контрольных работ. Вопросы к экзамену. Методические рекомендации преподавателям для подготовки и проведения ситуационных семинаров (кейсов). Список литературы. Материалы текущего, промежуточного и итогового контроля знаний студентов.