RUSSIAN

Маркетинговые исследования: теория, методология и практика

By Е. П. Голубков

Book information

Publisher
Финпресс
Year
2005
ISBN
5-08001-003-9
Language
russian
Format
PDF
Filesize
5 MB (5384176 bytes)
Pages
339\339
Library
www.infanata.com
Time added
2010-07-10 13:47:08
PR;Маркетинговые исследованияМаркетингреклама

Description

Впервые в одной книге рассмотрены все важнейшие теоретико - методологические вопросы маркетинговых исследований, а также результаты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями маркетинга раскрываются содержание и направления маркетинговых исследований, описываются процесс и методы их проведения. Дается характеристика экспертных методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований. Большое место отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований в области исследования рынка, потребителей и конкурентов. рассматриваются результаты исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы). Анализируется опыт разработки маркетинговых прогнозов. Книга предназначена для руководителей и специалистов как предприятий - производителей, так и организаций, осуществляющих маркетинговые исследования. Кроме того, книга может оказаться полезной также для слушателей системы повышения квалификации и студентов.

Similar books