GERMAN

Handbuch Instrumente der Kommunikation: Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen

By Manfred Bruhn , Franz-Rudolf Esch , Tobias Langner (eds.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2016
ISBN
978-3-658-04654-5, 978-3-658-04655-2
DOI
10.1007/978-3-658-04655-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
12 MB (12258448 bytes)
Series
Springer Reference Wirtschaft
Edition
2
Pages
XVI, 632\633
Time added
2017-02-20 14:56:08
Marketing

Description

Der zweite Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit den Instrumenten der Kommunikation. Der Leser erhält einen Überblick über die verschiedenen Instrumente, die Unternehmen im Rahmen der Kommunikation zur Verfügung stehen. Hierbei wird zwischen den Instrumenten der Marketing-, Unternehmens- und Dialogkommunikation unterschieden und es wird auf die Einsatzfelder der einzelnen Instrumente eingegangen. Ein weiteres Augenmerk liegt auf den institutionellen Besonderheiten der Kommunikation. In den Beiträgen werden die Charakteristika der Kommunikation in verschiedenen Branchen aufgezeigt.

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