Конспект лекций по дисциплине Проведение маркетинговых исследований

Description

Для специальности 080109 «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит» Форма обучения: очная. - Вязьма: МГИУ, 2009. - 109 с.Содержание Введение. Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований Маркетинговая информационная система Особенности маркетинговых исследований в России Организация маркетинговых исследований Определение целей и основные этапы маркетинговых исследований Выборочное и сплошное обследование: основные понятия и характеристика Вероятностные (случайные) методы отбора Объем случайной выборки Невероятностные (неслучайные) методы отбора Объем неслучайной выборки Общая характеристика количественных и качественных методов сбора данных Сущность и назначение качественных методов сбора данных Качественные методы исследования: наблюдение Качественные методы исследования: фокус – группа Качественные методы исследования: глубинное интервью Качественные методы исследования: анализ протокола Качественные исследования: проекционные методы Качественные методы исследования: физиологические измерения Сущность количественных исследований Количественные методы исследования: опрос Количественные методы исследования: панельный метод Количественный анализ данных. Статистика Ошибки сбора данных Анализ качественных данных Отчет о результатах качественных исследований Пробный маркетинг Изучение потребителя или спроса Изучение деятельности конкурентов Изучение эффективности рекламы Литература