Маркетинговое исследование рынка товаров промышленного назначения

Description

Учебное пособие / под науч. ред. заслуженного деятеля науки РФ, д-ра экон. наук, профессора Г.Л. Багиева. – СПб. : Изд-во СПбУЭФ, 2011. – 134 с. ISBN 978-5-7310-2661-1Приводятся концептуальные и теоретические основы дисциплины «Маркетинговые исследования», касающиеся организации и проведения маркетинговых исследований рынка товаров промышленного назначения. Раскрывается миссия и процесс маркетингового исследования в условиях многоуровневой стратегии управления ценностью потребителей товаров промышленных и институциональных учреждений, к которым авторы относят компании-производители, правительственные учреждения, коммунальные предприятия, образовательные и медицинские учреждения. Особое внимание уделено методам получения и обработки маркетинговой информации. Описываются особенности маркетинговых исследований в виртуальной среде Интернет. Рекомендуется студентам специальности «Маркетинг», а также аспирантам, слушателям экономических школ, специализирующихся в области экономики и организации маркетинга. В подготовке рукописи использованы результаты исследований кафедры маркетинга СПбГУЭФ (д-ра экон. наук, профессора Г.Л. Багиева, д-ра экон. наук, профессора И.А. Аренкова, д-ра экон. наук, профессора Ю.Н. Соловьевой).