Кризис - лучшее время для брендинга

Description

Прежде чем начать рассматривать кризисный период как возможно лучшее время для брендинга, необходимо вернуться немного в прошлое и отметить, что те из компаний, которые успешно прошли финансовый кризис 1998 года (или иной другой) в достаточной мере осознают это. Большинство из них уже заранее понимают, что время кризиса - это тот период, в который нужно не только выживать, но и, воспользовавшись ситуацией, преуспеть в отличие от большинства нерасторопных и консервативных конкурентов. Для понимания того, как работает бренд в экстремальных экономических условиях (брендинг в условиях кризиса), необходимо еще раз напомнить наш взгляд на брендинг. Для нас брендинг или бренд-управление есть наличие и согласованное развитие двух базовых составляющих, в случае отсутствия которых в компании бессмысленно говорить об эффективном управлении нематериальными активами.