Товарний брендинг в маркетинзі та комунікативному менеджменті

Description

Hавчальний посібник – Вінниця : Вінницький національний технічний університет, 2014. – 92 с. У навчальному посібнику наведено теоретичний матеріал та практичні знання з історії та термінології брендингу, створення вдалих назв товарних знаків та їх юридичного захисту. Наведена класифікація товарних брендів за 9-ма ознаками. Проаналізовано переваги та недоліки товарних брендів різних профілів. Розглянуто нові підходи до рекламування брендів. Навчальний посібник призначено для студентів напряму підготовки 6.030601 Менеджмент, що вивчають дисципліни Комунікативний менеджмент, Маркетинг та Основи міжнародного менеджменту та маркетингу. Передмова. Ключова термінологія. Історія брендингу. Реєстрація товарного знака та його юридичний захист. Створення назви бренду. Система класифікації товарних брендів. Переваги та недоліки видів брендів. Сучасні підходи до рекламування бренду. Вибір місць розміщення зовнішньої реклами за критеріям витрат та кількості контактів. Рекламування брендів в Інтернеті. сарій. Література.