Роль брендинга городов в эпоху перемен

Description

Под общей ред. О. И. Соскина. – К. : Институт трансформации общества, 2012. – 112 с.Процессами глобализации и информатизации, усилением конкуренции и мобильности, необходимостью быстро реагировать на новые вызовы. Чтобы выжить и не затеряться в быстро меняющейся внешней среде, быть конкурентоспособными и успешными, города должны осуществлять целенаправленный, системный маркетинг и брендинг территорий. Цель книги – показать, каким образом формируется, поддерживается и продвигается бренд города на основе европейского опыта брендирования территорий. При этом особое внимание уделяется успешным практикам голландских городов в этой сфере. Данная работа является оригинальным итоговым интеллектуальным продуктом проекта «Роль брендинга городов в эпоху перемен: европейский опыт для Украины», который был инициирован, разработан и реализован Институтом трансформации общества (Киев) в рамках программы малых проектов Посольства Королевства Нидерландов (Матра КАП). Подготовленное издание является для Украины уникальным. Книга имеет научно-практическое и методологическое значение. Она будет полезной и интересной, прежде всего, руководителям местных органов власти, а также экспертам, ученым, преподавателям и студентам высших учебных заведений Украины, широкому кругу людей, которые интересуются вопросами территориального маркетинга и брендинга.