GERMAN

Die Zukunft der Werbeagenturen: Strategische Planung als Innovationsmotor

By Florian Botzenhardt , Jens Uwe Pätzmann (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-2701-9, 978-3-8349-6777-0
DOI
10.1007/978-3-8349-6777-0
Language
german
Format
PDF
Filesize
3 MB (2756604 bytes)
Edition
1
Pages
175\185
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Bisherige Diskussionen über die Zukunft von Werbeagenturen befassten sich primär mit der Fragestellung, ob und inwieweit sich Werbeagenturen zu kreativen Unternehmensberatungen entwickeln werden. Die beiden Autoren beleuchten ausführlich und durch zwei Studien belegt, in welche Richtung sich der Kommunikationsmarkt bewegen kann. Marketing-Entscheider erhalten Insider-Informationen zur Auswahl von zukunftsfähigen Agenturen.“ Thomas Hinrichs, Senior Vice President,Greater Europe and Africa, Brown-Forman Worldwide, L.L.C., Hamburg „Das Buch zeigt wissenschaftlich fundiert und gleichzeitig praxisrelevant auf, welche Geschäftsmodelle in Zukunft den Markt der Werbeagenturen beherrschen werden. In dieser Tiefe und Deutlichkeit habe ich noch keine Analyse lesen können.“ Dr. Andreas Bauer, Marketing Director, Kuka Roboter GmbH, Augsburg

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