GERMAN

Preiskomplexität: Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen

By Melanie Krämer (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2010
ISBN
978-3-8349-2336-3, 978-3-8349-8636-8
DOI
10.1007/978-3-8349-8636-8
Language
german
Format
PDF
Filesize
672 kB (688466 bytes)
Edition
1
Pages
155\168
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Marketingmanager sehen sich zunehmend dazu aufgefordert, die Komplexität von Einkaufsumgebungen systematisch zu managen. Die optimale Gestaltung und Darstellung von Preissystemen stellt eine große Herausforderung für die Praxis dar. Melanie Krämer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexität wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus für die Kaufentscheidung ergeben.

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