Маркетинг: Часть 1. Маркетинг как концепция современного бизнеса

Description

Учебное пособие (для авиапредприятий). М.: МГТУ ГА, 2007. – 88 с. Изложенная в книге концепция маркетинга пригодна (при условии ее адаптации) для предприятий любых размеров, работающих на рынке авиатранспортных услуг. Пособие, однако, не претендует на исчерпывающую полноту освещения всех аспектов маркетинга, что позволит предприятиям четко сформулировать подходы к ведению бизнеса.Содержание. Введение. Основы рыночных отношений. Понятие рынка. Элементы рынка и их взаимосвязи. Рынок авиатранспортных услуг и его особенности. Конкурентоспособность товаров и услуг. Виды конкурентного поведения на рынке. Маркетинг как концепция современного бизнеса. Этапы развития, сущность и модель маркетинга. Комплекс маркетинга и концептуальная модель маркетингового управления. Основные принципы, функции и методы маркетинга. Этапы маркетинговой деятельности. Оценка состояния внешней среды, структуризация рынка. Анализ конъюнктуры рынка авиаперевозок. Взаимосвязь стратегического управления и маркетинга. Основные понятия стратегического управления. Стратегия и планирование маркетинга. Основные вопросы для самоконтроля. Литература.