Маркетинг образования

Description

Учебное пособие. — ННГАСУ, Нижний Новгород, 2007. — 90 стр.Введение Концепция маркетинга образовательных услуг Сущность и особенности маркетинга в сфере образования Субъекты маркетинга образовательных услуг, их функции Объекты маркетинга в образовании Содержание и функции маркетинга образования Принципы и методы маркетинга образовательных услуг Схема маркетингового исследования Окружающая маркетинговая среда и ее воздействие на конънюктуру рынка образовательных услуг Понятие и структура маркетинговой среды образования Компоненты внешней маркетинговой среды образования Сегментация рынка образовательных услуг Понятие и содержание сегментации рынка Виды и особенности рынков образовательных услуг по группам потребителей Рынок конечных потребителей образовательных услуг Сегментации по параметрам образовательных услуг Сегментация рынка образовательных услуг по конкурентам Критерии оценки и выбора сегментов рынка образовательных услуг Стратегия маркетинга образовательных услуг Назначение и проблемы стратегии маркетинга для образовательных учреждений Финансовые и маркетинговые цели образовательных учреждений Критерии классификации и виды стратегий Разработка стратегии маркетинга для образовательных учреждений Механизмы оценки, отбора и оптимизации вариантов стратегии Ценообразование на рынке образовательных услуг Основные проблемы ценообразования Специфика установления цен на образовательные услуги Содержание и динамика цены потребления образовательных услуг Адаптация цен на образовательные услуги Коммуникации и продвижение образовательных услуг на рынке Содержание и практика коммуникаций на рынке образовательных услуг Реклама на образовательном рынке Связи с общественностью Личные контакты и продажи Организация и управление маркетинговой деятельностью в сфере образования Организация и управление маркетингом в образовательном учреждении Возможности и направления содействия маркетингу образовательных услуг Перспективы межгосударственного сотрудничества Особенности маркетинга в российской сфере образования Оценка инвестиционной привлекательности образования Управление качеством высшего образования в регионах России на основе маркетинга образовательных услуг Глоссарий Литература