Маркетинг: Часть 2. Товарная и ценовая политика

Description

Учебное пособие (для авиапредприятий). М.: МГТУ ГА, 2008. – 80 с. Вторая часть учебного пособия посвящено вопросам ценовой политики и товарной стратегии авиапредприятия. В ней рассматривается рыночная цена как основной элемент комплекса маркетинга и принципы ее формирования в условиях рынка, дается описание организационно-экономических механизмов системы сбыта, продвижения товаров и услуг на рынок, стимулирования сбытовой деятельности как на товарном рынке, так и на рынке авиатранспортных услуг.Содержание. Введение. Ценовая политика и товарная стратегия предприятия. Ценовая политика. Жизненный цикл товара. Товарная политика и товарная стратегия предприятия. Стратегия дифференциации на рынке авиатранспортных услуг. ГЛАВА. 2. Организация сбыта и продвижения товаров и услуг на рынок. Система сбыта и товародвижения. Система продвижения товаров и услуг на рынок. Стимулирование сбытовой деятельности. Особенности организации каналов продажи авиатранспортных услуг. Основные вопросы для самоконтроля. Литература.