GERMAN

Online-Kommunikationsverhalten von Multiplikatoren: Persönlichkeitsspezifi sche Analyse und Steigerung des Innovationsinput über User Generated Content

By Michael Möller (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2011
ISBN
978-3-8349-3252-5, 978-3-8349-6247-8
DOI
10.1007/978-3-8349-6247-8
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (2257855 bytes)
Edition
1
Pages
313\333
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Die Mundwerbung stellt einen maßgeblichen Treiber des Diffusionserfolges von Produkten dar. Michael Möller untersucht persönlichkeitsspezifisch die Abgabe von Online-Kundenartikulationen und damit den Zusammenhang zwischen Persönlichkeitsstruktur und dessen Einfluss auf die Meinungsführerschaft in der Online-Umgebung. Die Ergebnisse aus zwei Erhebungen mit über 17.000 Teilnehmern, bieten einen wirtschaftlich nutzbringenden Einsatz, da die Beachtung einer bisher vernachlässigten Personengruppe sowohl die Diffusion als auch den Entwicklungsprozess von Neuprodukten stark begünstigen kann. Die wissenschaftliche Forschung profitiert, indem das Motivationskonstrukt „Streben nach sozialer Anerkennung“ erstmals ausführlich und systematisch in Beziehung zur Thematik des Online-Kommunikationsverhaltens und der Multiplikatorwirkung gestellt wird.

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