Erfolgreicher Markenaufbau in den großen Emerging Markets: Ein praxisorientierter Ratgeber für gezieltes Markenwachstum in China, Indien, Russland und Brasilien

Description

Dieses Buch analysiert die großen Wachstumsmärkte (BRIC) systematisch aus Kommunikations- und Marketingsicht – und schließt damit eine Lücke. Es enthält die 25 wichtigsten Strategien und Konzepte, die Sie kennen sollten, wenn Sie Ihre Marke erfolgreich in den Märkten von morgen positionieren wollen. Auf der Grundlage der Analysen in den Länder-Kapiteln werden Strategien entwickelt, die in ganz unterschiedlichen Bezugsrahmen anwendbar sind. Damit eine fundierte Entscheidung für eine eher ausländisch geprägte oder eine eher lokal adjustierte Positionierung getroffen werden kann, wird das erforderliche Prozessverständnis vermittelt. Im Vordergrund steht dabei die Entwicklung einer tatsächlich marktgetriebenen, d.h. aktiv an den Kundenbedürfnissen sowie Umwelt- und Marktbedingungen orientierten Positionierung. Das alte Paradigma der Standardisierung gilt hier nicht mehr. Die globalen Märkte erfordern eine zunehmende „Glokalisierung“ (also eine Kombination von globalen und lokalen Faktoren) und kluge Anpassungsstrategien für Marken und ihre kommunikativen Botschaften. Niklas Schaffmeister und Florian Haller bringen in dieses Buch ihre umfangreichen Erfahrungen in Markenaufbau und Strategieentwicklung in den großen Schwellenländern ein. Dieser Leitfaden beruht auf wissenschaftlichen Untersuchungen sowie praktischer Erfahrung in einer Vielzahl von Branchen und unterstützt Entscheidungsträger dabei, die Komplexität der BRICs und anderer Schwellenländer besser zu meistern. Front Matter ....Pages I-XVIII Einleitung (Niklas Schaffmeister, Florian Haller)....Pages 1-16 Front Matter ....Pages 17-17 Das neue Paradigma – Die marktgetriebene Positionierung (Niklas Schaffmeister, Florian Haller)....Pages 19-35 Gemeinsamkeiten und Unterschiede der BRIC-Staaten (Niklas Schaffmeister, Florian Haller)....Pages 37-52 Die Agentur – Der entscheidende Partner für die Markenexpansion (Niklas Schaffmeister, Florian Haller)....Pages 53-61 Front Matter ....Pages 63-63 China – Der Tanz mit dem roten Drachen (Niklas Schaffmeister, Florian Haller)....Pages 65-122 Indien – Der neue Star (Niklas Schaffmeister, Florian Haller)....Pages 123-165 Russland – Eine Wirtschaftsmacht jenseits der Rohstoffe? (Niklas Schaffmeister, Florian Haller)....Pages 167-202 Brasilien – Der grüne Gigant (Niklas Schaffmeister, Florian Haller)....Pages 203-240 Front Matter ....Pages 241-241 Strategien für einen erfolgreichen Markenaufbau in den wichtigen Märkten der Schwellenländer (Niklas Schaffmeister, Florian Haller)....Pages 243-399 Mehr als die BRIC – Schlussbemerkung (Niklas Schaffmeister, Florian Haller)....Pages 401-407