GERMAN

Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel

By Ulf-Marten Schmieder (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2010
ISBN
978-3-8349-2055-3, 978-3-8349-8875-1
DOI
10.1007/978-3-8349-8875-1
Language
german
Format
PDF
Filesize
5 MB (4720251 bytes)
Edition
1
Pages
507\529
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Der Verknüpfung sämtlicher Kommunikationskanäle kommt im Einzelhandel eine wachsende Bedeutung zu. Ulf-Marten Schmieder diskutiert die Leistungsfähigkeit alternativer Kommunikationskonzepte und -kanäle sowie Herausforderungen, Problembereiche und mögliche Erfolgsfaktoren einer Integrierten Multichannel-Kommunikation von Handelsunternehmungen. Der Autor bietet Gestaltungsempfehlungen für die Auswahl und den Einsatz interaktiver Medien sowie Ansätze zur Integration dieser Medien in ein handelsspezifisches Konzept der Kommunikation von Multichannel-Retailern. Die Dissertation wurde mit dem Wolfgang Wirichs Förderpreis Handel 2010 ausgezeichnet.

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