GERMAN

Werbung mit Musik: Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung

By Dr. Jürgen Tauchnitz (auth.)

Book information

Publisher
Physica-Verlag Heidelberg
Year
1990
ISBN
978-3-7908-0460-7, 978-3-642-52388-5
DOI
10.1007/978-3-642-52388-5
Language
german
Format
PDF
Filesize
12 MB (12557260 bytes)
Series
Konsum und Verhalten 24
Edition
1
Pages
294\315
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Marketing

Description

Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.

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