GERMAN

Public Marketing: Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

By Bettina Hohn (auth.) , Stefanie Wesselmann

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-3551-9, 978-3-8349-3552-6
DOI
10.1007/978-3-8349-3552-6
Language
german
Format
PDF
Filesize
13 MB (13826500 bytes)
Edition
3
Pages
268\280
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Der öffentliche Sektor steht unter anhaltendem Reformdruck und muss sich verstärkt auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen einstellen. Das betriebswirtschaftliche Marketing-Management bietet für diesen Reformprozess ein enormes Unterstützungspotenzial. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn entwickeln gut verständlich und anhand vielfältiger Praxisbeispiele eine Marketing-Konzeption für den öffentlichen Sektor. Mit Übungsaufgaben zur Überprüfung des eigenen Wissens. Neu in der überarbeiteten 3. Auflage: Erkenntnisse der Hirnforschung für die Optimierung von Kommunikationskampagnen, Social Media und eine Case Study zu Wissenschaftsstädten.

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