GERMAN

Markensoziologische Werbung: Eine Analyse der ökonomischen Funktionen kultureller Resonanzfelder

By Oliver Carlo Errichiello (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2013
ISBN
978-3-8349-4506-8, 978-3-8349-4507-5
DOI
10.1007/978-3-8349-4507-5
Language
german
Format
PDF
Filesize
5 MB (5581367 bytes)
Edition
1
Pages
329\338
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Marketing

Description

In den letzten Jahren sind zahlreiche Publikationen zu einer Soziologie der Marke entstanden. Allerdings findet sich keine Arbeit, die sich mit der markensoziologischen Werktheorie auseinandersetzt. Der Autor zeigt den Stand der Forschung auf und entwickelt am Beispiel der Fiat Werbung in Deutschland eindeutige Parameter um eine Werbung in ihrer Resonanz zu optimieren. ​

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