GERMAN

Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities: Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung

By Tim Bohmann (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2011
ISBN
978-3-8349-2702-6, 978-3-8349-6152-5
DOI
10.1007/978-3-8349-6152-5
Language
german
Format
PDF
Filesize
14 MB (14557421 bytes)
Edition
1
Pages
380\403
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Commodities tauchen häufig als Schlagworte auf, wenn von schwer differenzierbaren Leistungen die Rede ist. Trotz der hohen Verbreitung des Begriffs existiert jedoch kaum Klarheit über die Möglichkeiten und Ansatzpunkte ihrer Markendifferenzierung. Tim Bohmann erarbeitet im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung ein detailliertes Verständnis von Commodities, auf dessen Basis er sechs commodity-spezifische Markendifferenzierungsansätze herleitet. Anhand einer empirischen Studie auf dem deutschen Tankstellenmarkt weist er nach, dass diese Ansätze es auch Anbietern von Commodities ermöglichen, ihre Leistungsangebote im Rahmen der Markenführung zu differenzieren.

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