GERMAN

Die Einflussfaktoren der Markenbewertung im Sport: Eine empirische Analyse der Zusammenhänge bei Klubmarken

By Tim Ströbel (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-3580-9, 978-3-8349-3581-6
DOI
10.1007/978-3-8349-3581-6
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (2574504 bytes)
Series
Marken- und Produktmanagement
Edition
1
Pages
210\228
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Die Arbeit greift mit der Berechnung des Markenwerts ein zentrales Problem der betriebswirtschaftlichen Forschung auf. Im Speziellen untersucht der Autor dabei die vielfältigen Zusammenhänge bzw. Ursache-Wirkungsbeziehungen, die sich im Rahmen einer umfassenden Markenbewertung ergeben. In der empirischen Analyse überprüft er die Einflussfaktoren der Markenbewertung, zusammengefasst in der psychologischen Markenstärke, und die Stärke des Einflusses auf den finanziellen Markenwert von Klubmarken im Sport. ​

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