GERMAN

Markenfit und Markenwirkung: Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde

By Hans-Jörg Sturm (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2011
ISBN
978-3-8349-3116-0, 978-3-8349-6855-5
DOI
10.1007/978-3-8349-6855-5
Language
german
Format
PDF
Filesize
3 MB (3533408 bytes)
Edition
1
Pages
407\424
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Um Marken emotional aufzuladen, wird häufig auf Maßnahmen der Markenanreicherung zurückgegriffen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Werbung mit prominenten Testimonials. Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen.

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