GERMAN

Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen: Ein explorativer Ansatz

By Cornelia Geißler (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2009
ISBN
978-3-8349-1795-9, 978-3-8349-8373-2
DOI
10.1007/978-3-8349-8373-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
1 MB (1462356 bytes)
Edition
1
Pages
262\274
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Fundamentale Veränderungen in der Medienbranche stellen die Unternehmen vor große Herausforderungen. Cornelia Geißler zeigt, wie sich ein ganzheitlicher Ansatz aus dem strategischen Management für das Führen von Marken und insbesondere Medienmarken verwenden lässt. Die Idee des „kompetenzbasierten Medienmarkenmanagements“ integriert Aspekte wie Marktumfeld, organisationsspezifische Kriterien und Mitarbeiterführung. Sechs Fallstudien aus der deutschen Wirtschaftspresse veranschaulichen den theoretischen Ansatz.

Similar books