GERMAN

Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling

By Christoph Burmann , Tilo Halaszovich , Frank Hemmann (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-2990-7, 978-3-8349-3707-0
DOI
10.1007/978-3-8349-3707-0
Language
german
Format
PDF
Filesize
6 MB (5848469 bytes)
Edition
1
Pages
305\306
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Marken sind für den Erfolg von Unternehmen von größter Relevanz. Weil ihre Bedeutung stetig zugenommen hat, gibt es heute eine Fülle an Publikationen über Marken und deren richtige Führung. Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung hat sich dabei als das leistungsfähigste Managementmodell erwiesen. Burmann/Halaszovich/Hemmann liefern einen kompakten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. Die praktische Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.

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