GERMAN

Vertrauen im Entscheidungsprozess: Der Einfluss unbewusster Prozesse im Konsumentenverhalten

By Maria Neumaier (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2010
ISBN
9783834924940, 9783834988638
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (1787829 bytes)
Edition
1
Pages
251\263
Time added
2020-08-30 06:11:09
Marketing

Description

Vertrauensaufbau und -stabilisierung sind ein integraler Bestandteil wirtschaftlichen Handelns geworden. Maria Neumaier untersucht, was im Individuum passiert, bevor es bereit ist Vertrauen zu schenken. Auf der Basis eines interdisziplinären Ansatzes entwirft sie ein Vertrauensmodell, das die Entstehung von Vertrauen als Resultat bewusster und unbewusster, kognitiver und emotionaler Prozesse im Individuum verdeutlicht. In einem Experiment wird anschließend mit Hilfe einer EEG-Messung die Bedeutung unbewusster Prozesse bei der Entstehung von Vertrauen nachgewiesen. Front Matter....Pages I-XVI Einleitung....Pages 1-14 Theoriebildung....Pages 15-188 Empirische Untersuchung....Pages 189-208 Bedeutung für das Marketing....Pages 209-211 Back Matter....Pages 213-251

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