GERMAN

Repositionierung von Marken: Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien

By Christian Feddersen (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2010
ISBN
978-3-8349-2495-7, 978-3-8349-8990-1
DOI
10.1007/978-3-8349-8990-1
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (2255465 bytes)
Edition
1
Pages
341\365
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Die Positionierung von Marken gehört im Marketing zum „Kerngeschäft“. Einmal gewählte Positionierungen bleiben dabei im Zeitablauf selten unverändert, weil nahezu alle Marken in einem dynamischen Marktumfeld agieren. Deswegen sind Repositionierungen an der Tagesordnung. Bisher existieren nur wenige Entscheidungsunterstützungsinstrumente, die für Markenrepositionierungen herangezogen werden können. Christian Feddersen entwickelt ein agentenbasiertes Simulationsmodell, welches in Verbindung mit multivariaten Verfahren für die Beurteilung von Repositionierungsstrategien herangezogen werden kann.

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