Корпоративная культура и ее оборотная сторона брендинг

Description

Концепции, значения и алгоритмы для вашего бизнеса. Записки бизнес-консультанта. —Бишкек: Центр тренинга и консалтинга, 2004. — 240 с.В книге рассматриваются наиболее важные аспекты организационного успеха и устойчивости с точки зрения двух современных парадигм менеджмента. Рассматриваются ключевые вопросы корпоративной культуры и брендинга, представляя идею неразрывности этих двух явлений.Материал книги создан на основании личного опыта автора и опыта консультантов консалтинговой компании в области управления: Центра Тренинга и Консалтинга. Офисы компании и ее опыт базируются на работе с ведущими компаниями Кыргызстана, ряда компаний Казахстана и России.Кроме того, использован материал, приобретенный во время стажировок и встреч с партнерами и старшими консультантами консалтинговых агентств Hay Group International, AT Kearney, Boer & Croon, Advisory for Organizational Work.Книга рекомендована для руководителей компаний, стремящихся к прочному и безоговорочному лидерству на рынке, ищущих и находящих решения для развития.Будет полезна студентам и преподавателям программ МБА, практикующим консультантам и тренерам и всем тем, кто не останавливается на пути к успеху. О корпоративной культуре. Базовые положения Корпоративной КультурыЧто такое корпоративная культураУровни и составляющие корпоративной культурыФункции корпоративной культуры в организацииФормирование организационной культурыУправление организационной культуройТипы корпоративных культурДиагностика корпоративной культурыЭтапы построения корпоративной культуры О брендинге.Основные понятия брендингаСоставляющие брендингаЗадачи брендаПроцесс создания брендаО моделях создания брендаУправление брендомСемь «Р» маркетинга (значимые для брендинга)Конфигурация бренда: структурирование бренда и организацииБрендинг по отраслямДесять заповедей брендингаМифы и правда о бренд-менеджерахЦенность брендаНемного о де-брендировании и суб-брендах Послесловие Заключение