Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

Description

Учебник для бакалавров. — СПб.: Астерион, 2016. — 340 с. — ISBN 978-5-00045-310-0Изложены особенности организации маркетинга в основных отраслях и сферах деятельности, отражены ключевые компетенции и функции маркетинга, описываются алгоритмы формирования стратегий операционного и стратегического маркетинга, приведены примеры их эффективности использования.Разделы учебника прошли апробацию в процессе преподавания авторами дисциплины «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» в ряде российских и зарубежных вузов. Представленные в учебнике теоретические положения и концептуальные основы соответствуют современной научной парадигме маркетинга - «Маркетинг взаимодействия»Для закрепления учебного и практического материала в учебнике предлагаются контрольные вопросы, задания для самостоятельной работы и проблемные ситуации. Учебник является специализированным изданием по отраслевому маркетингу, соответствует федеральному государственному образовательному стандарту высшего образования, поколения 3+, направление подготовки «Менеджмент». Миссия учебника - формирование у бакалавров комплекса знаний и компетенций по маркетингу, применительно к отраслевой специфике основных секторов экономики.Рекомендуется бакалаврам, обучающимся по направлению подготовки «Менеджмент».