GERMAN

Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten: Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung

By Anja Spilski (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2011
ISBN
978-3-8349-2678-4, 978-3-8349-6179-2
DOI
10.1007/978-3-8349-6179-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
3 MB (3317899 bytes)
Edition
1
Pages
306\322
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Bei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.

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