GERMAN

Markenrelevanz: Messung, Konsequenzen und Determinanten

By Tobias Donnevert (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2009
ISBN
978-3-8349-1564-1, 978-3-8349-9428-8
DOI
10.1007/978-3-8349-9428-8
Language
german
Format
PDF
Filesize
1 MB (1241753 bytes)
Edition
1
Pages
278\293
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Der Aufbau einer starken Marke ist langwierig und mit erheblichen Kosten verbunden. Fraglich ist jedoch, ob dem Kaufentscheidungskriterium Marke tatsächlich in allen Produktkategorien ein derart hoher Stellenwert zukommt, dass die enormen Investitionen gerechtfertigt sind. Tobias Donnevert zeigt auf, dass die Kapitalisierung bzw. Transformation einstellungsbezogenen Markenwerts in ökonomischen Markenwert nicht in allen Produktmärkten gleich erfolgreich ist. Der Grund hierfür ist, dass der Einfluss der Marke auf die Kaufentscheidungen der Konsumenten (Markenrelevanz) zwischen Produktmärkten variiert. Der Autor geht bei seiner Untersuchung auf die Messung, die ökonomischen Konsequenzen sowie die Determinanten der Markenrelevanz ein.

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