Die neue Macht des Marketing: Wie Sie Ihr Unternehmen mit Emotion, Innovation und Präzision profilieren

Description

Front Matter....Pages 1-11 Die Notwendigkeit zur Neuausrichtung des Marketing....Pages 13-17 Front Matter....Pages 19-19 Emotion, Leidenschaft und Begeisterung — Ein (noch immer) unterschätzter Erfolgsfaktor im Marketing....Pages 21-48 Passion — Der differenzierende Erfolgsfaktor mit Zukunft....Pages 49-77 Mitarbeiter als Markenbotschafter — Mit Leidenschaft die Marke vertreten....Pages 79-98 Markenmythen — Die neue Bedeutung für die Markenführung....Pages 99-109 Front Matter....Pages 111-111 Marketing als Wachstumstreiber — Nur die kundenzentrierte Innovation zählt....Pages 113-129 „Outside in“ — Die erfolgreiche Integration von Endkunden in den Innovationsprozess....Pages 131-147 Web 2.0 — Welche Potenziale gilt es zu heben?....Pages 149-183 Unternehmensübergreifende Marketing-Kooperationen — Der Weg zum innovativen Added Value....Pages 185-200 Marketing in der Kreationsgesellschaft — „Ich bin mein eigenes Geschöpf“....Pages 201-228 Front Matter....Pages 229-229 Repositionierung des Marketing — Von der funktionalen Programmatik zur ganzheitlichen Managementaufgabe....Pages 231-246 Geldvernichtungsmaschine Marke? — Maximierung des Return on Brand Investment am Beispiel der Finanzdienstleistungsmarken....Pages 247-265 Der Mythos vom „Tod der Mitte“ — Handlungsfelder für eine weiterhin erfolgreiche Marktbearbeitung....Pages 267-289 Das Dilemma des Universalisten, der Erfolg der Spezialisten — Schritte zu einer tragfähigen Zielgruppenstrategie....Pages 291-304 Neuromarketing — Über den Mehrwert der Hirnforschung für das Marketing....Pages 305-323 Innovative Analysekonzepte mit Neuronalen Netzen — Von Daten zu Taten....Pages 325-354 Systematische Marktausschöpfung im Mittelstand — Wege zur Erschließung neuer Absatzpotenziale am Beispiel der Automobilbranche....Pages 355-368 Back Matter....Pages 369-382