GERMAN

Informationsintegration bei der Produktbeurteilung: Eine empirische Studie unter besonderer Berücksichtigung der Produktvertrautheit und des Produktinvolvements

By Dr. Andreas Enders (auth.)

Book information

Publisher
Physica-Verlag Heidelberg
Year
1997
ISBN
978-3-7908-1030-1, 978-3-642-59264-5
DOI
10.1007/978-3-642-59264-5
Language
german
Format
PDF
Filesize
11 MB (11867421 bytes)
Series
Konsum und Verhalten 44
Edition
1
Pages
284\292
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Marketing

Description

Ausgangspunkt sind die Forschungsdefizite im Forschungsbereich "Informationsintegration bei der Produktbeurteilung": Die Art der Informationsintegration ist bisher ungeklärt, die Wirkungsweise verschiedener Determinanten der Art der Informationsintegration ist weitgehend unbekannt und Hinweise zur Gestaltung des Marketing-Mix fehlen. Im Mittelpunkt steht daher die Beantwortung der folgenden Forschunsgfragen: 1. Zu welcher Art der Informationsintegration tendieren die Konsumenten? 2. Wie beeinflussen bestimmte Determinanten die Art der Informationsintegration? 3. Welche praktischen Konsequenzen resultieren aus der Art der Informationsintegration für die Gestaltung des Marketing-Mix?

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