GERMAN

Grüne Markenführung : Erfolgsfaktoren und Instrumente nachhaltiger Brands

By Oliver Errichiello , Arnd Zschiesche (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2017
ISBN
978-3-658-13244-6, 978-3-658-13245-3
DOI
10.1007/978-3-658-13245-3
Language
german
Format
PDF
Filesize
4 MB (3678543 bytes)
Edition
1
Pages
XIX, 173\188
Time added
2017-04-19 23:42:58
Marketing

Description

Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche „grüne Marken“? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren übergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lösungen Schritt für Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grünen Marke „wooden radio“ bilden die Grundlage für zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhält klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschäft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Inspirierend für alle, die grüne Marken stark machen wollen.

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