Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

Description

Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist R?ckgang der Werbeeffizienz. Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schl?sselfaktor, um dieser Entwicklung entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation f?r Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindr?cke f?r ein Angebot vereinheitlicht und verst?rkt werden. Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erkl?rung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln ?berpr?ft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen f?r die Kommunikationspraxis. F?r die dritte Auflage wurden Teilbereiche des Buches ?berarbeitet und aktualisiert.