GERMAN

Gestaltung von Verschmelzungsprodukten: Eine Analyse am Beispiel der Digitalen Konvergenz und Wearable Electronics

By Vera Waldschmidt (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2011
ISBN
978-3-8349-3156-6, 978-3-8349-6240-9
DOI
10.1007/978-3-8349-6240-9
Language
german
Format
PDF
Filesize
4 MB (4357756 bytes)
Edition
1
Pages
291\312
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Immer häufiger verschmelzen einst eigenständige Produkte aus teilweise ganz unterschiedlichen Produktkategorien zu einem neuen multifunktionalen Verschmelzungsprodukt. Vera Waldschmidt analysiert am Beispiel digitaler Konvergenzprodukte und „Wearable Electronics“ in verschiedenen experimentellen Studien, welche Faktoren die akzeptanzrelevanten kognitiven Vorgänge bei der Wahrnehmung solcher Verschmelzungsprodukte beeinflussen und wie Verschmelzungsprodukte gestaltet werden sollten, damit Konsumenten den hybriden Charakter dieser Produkte verstehen und sie dem Wettbewerb vorziehen. Aus den Ergebnissen leitet die Autorin konkrete Gestaltungsempfehlungen für die Produkt- und Kommunikationspolitik ab.

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