GERMAN

Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung

By Gunter Bentele , Mark-Steffen Buchele , Jorg Hoepfner , Tobias Liebert (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2009
ISBN
978-3-8349-1911-3, 978-3-8349-8348-0
DOI
10.1007/978-3-8349-8348-0
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (1677392 bytes)
Edition
3
Pages
234\244
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Für die dritte Auflage wurde ein weiteres Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen aufgenommen. Es wird untersucht, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Anregungen berücksichtigen.

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