GERMAN

Identitätsbasierte Markenbewertung: Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke

By Marc Jost-Benz (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2009
ISBN
978-3-8349-1793-5, 978-3-8349-8319-0
DOI
10.1007/978-3-8349-8319-0
Language
german
Format
PDF
Filesize
1 MB (1520018 bytes)
Edition
1
Pages
248\268
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen in vielen Industrien sind Marken zentrale Treiber für die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager. Sie stellen für viele Unternehmen einen erheblichen immateriellen Vermögenswert dar. Ein integrierter Ansatz, der die Mitarbeiter als eine wichtige interne Quelle des Markenwerts berücksichtigt, hat bislang nur geringe Beachtung erfahren. Marc Jost-Benz schließt diese Forschungslücke, in dem er ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identitätsbasierten Markenmanagementansatzes vorstellt.

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