GERMAN

Beschwerdeinformationen und ihre Nutzung

By Andreas Schöler (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2009
ISBN
978-3-8349-1296-1, 978-3-8349-9511-7
DOI
10.1007/978-3-8349-9511-7
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (2317822 bytes)
Edition
1
Pages
442\461
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing

Description

Kundenbeschwerden sind für Unternehmen von strategischer Bedeutung. Zum einen ist es möglich, durch eine professionelle Beschwerdereaktion gefährdete Geschäftsbeziehungen zu stabilisieren. Zum anderen bietet die Nutzung der in Beschwerden enthaltenen Informationen Chancen zur nachhaltigen Verbesserung der unternehmerischen Wettbewerbsfähigkeit. Andreas Schöler untersucht die informatorischen Potenziale von Kundenbeschwerden für Unternehmen und die Bedingungen ihrer Realisierung. Empirische Studien zeigen, dass in der Praxis der Wert von Beschwerdeinformationen zwar bekannt ist, aber hinsichtlich der tatsächlichen Informationsnutzung erhebliche Defizite bestehen. Die Untersuchung, welche Barrieren einer systematischen Verwendung von Beschwerdeinformationen im Unternehmen entgegenstehen, steht deshalb im Fokus der Arbeit. Auf dieser Basis werden konkrete Managementmaßnahmen zur besseren Nutzung des Informationspotenzials entwickelt.

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