GERMAN

Markensterben: Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung

By Isabel Breiter (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-3337-9, 978-3-8349-7127-2
DOI
10.1007/978-3-8349-7127-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
949 kB (972240 bytes)
Edition
1
Pages
103\116
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing

Description

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.

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